Trabajo profesional · Contenido y operaciones
La parte menos fotogénica del contenido. Y la que permite que todo lo demás funcione.
No todo el trabajo de contenido termina en una campaña o en una frase memorable. También consiste en construir estructuras, coordinar equipos, ordenar catálogos y diseñar procesos capaces de publicar mejor, más rápido y con menos errores.
01 · El trabajo
Aquí podría haber añadido un cuarto caso. Visualmente habría sido más impactante, ¿no? Pero estaría ignorando algo que mis años de experiencia me han enseñado a no olvidar: en contenido, saber pensar en procesos es (muy) importante. Así que aquí van cuatro ámbitos en los que he trabajado y que, aunque no sean tan memorables como una gran campaña, determinan la calidad de todo lo que acaba viendo el usuario.
Arquitectura y SEO
He trabajado en estructuras y landings SEO junto a especialistas y agencias, traduciendo necesidades de posicionamiento en páginas útiles para el usuario y coherentes con la arquitectura comercial de la web: intención de búsqueda, jerarquía, categorías y copy orientado a descubrir y decidir.
Producto y catálogo
Seleccionar la información adecuada, normalizar atributos y mantener fichas, imágenes, variantes y compatibilidades actualizadas forma parte de una experiencia ecommerce tan importante como la campaña que lleva tráfico hasta ella.
Lanzamientos y coordinación
Una colección no llega a la web con un único clic. He coordinado materiales, fechas, productos, stock, precios, prioridades y embargos con marcas y equipos de compras, pricing, SEO, diseño y ecommerce para convertir un calendario compartido en un lanzamiento ordenado.
Automatización e IA
Cuando el volumen crece, trabajar mejor no significa escribir más rápido. Significa diseñar procesos para limpiar y estructurar información, preparar cargas masivas, reducir tareas repetitivas y validar el contenido antes de publicarlo, usando IA como apoyo y manteniendo siempre la revisión humana.
02 · Cómo trabajo
Me gusta pensar en el contenido como algo que debe ser creativo por fuera y estar bien organizado por dentro.